“古有梧桐、凤凰来栖”。桐乡，因古时遍栽梧桐树，寓意“梧桐之乡”而得名。如今，行走在桐乡的大街小巷，随处可见枝繁叶茂的梧桐树。
文化兴域，浸润无声；枝繁叶茂，自有千秋。这座典型的江南水乡，素有“鱼米之乡、丝绸之府、百花地面、文化之邦”的美誉。
文化产业是近年来浙江省着力培育的八大万亿产业之一，身处文化沃土的桐乡，文化产业发展有着怎样的基础和优势？蕴含的无穷潜力和后劲又体现在何处？
桐乡 凤凰湖 图源：桐乡市委宣传部
一
丰富资源托底，桐乡自有底气。
桐乡之风，从远古文明的源头悠悠吹来。罗家角先民的船桨，撩起7000多年前浑厚的水声，一株水稻，开启农耕先风，可谓桐乡文明之滥觞。
据统计，桐乡境内目前有各级文物保护单位228处，千年以上古镇7个，古村落35个、国家级历史文化名镇1处，联合国人类非物质文化遗产代表作名录1项、国家级非物质文化遗产名录3项、省级考古遗址公园2处……
文脉薪传，代有俊杰。在这片沃土上，更是诞生了张履祥、吕留良、茅盾、丰子恺、金仲华、钱君匋、徐肖冰等文化名人，走出了王会悟、沈泽民、张琴秋等革命先驱……深厚的历史底蕴和丰富的人文资源，成为桐乡塑造城市精神、培育城市气质、丰富城市内涵的文化基因。
去年11月，第九届乌镇戏剧节在氤氲光影中落下大幕，八方来客和本土桐乡人在小桥流水间体验众多大戏。历经多年沉淀，乌镇戏剧节已成为桐乡一项富有魅力、吸引力，独具辨识度的文化标识，并于去年入选了第二批浙江省示范级文化和旅游IP名单。
乌镇戏剧节享誉国内外的成长之路，投映出桐乡厚植文化产业的笃定姿态。
图片乌镇戏剧节 图源：桐乡市委宣传部
这边，桐乡连续两年上榜“全国县域旅游综合实力百强县”并排名全国第五位，获评“浙江文旅融合高质量发展十佳县（市、区）”……文化旅游产业擘画融合新蓝图；建成濮院320创意广场、濮院首尔时尚设计中心、乌镇设计园、时尚针织和纤维智造研发中心……创意设计产业劲吹创新之风。
那边，桐乡·浙江传媒华策电影产业园、CCTV新影时空·中央新影桐乡园……影视文化产业呈现加速集聚态势；乌镇互联网国际会展中心、乌镇互联网之光博览中心、乌镇大剧院、濮院世界毛衫博览中心等场馆设施承接各类活动……会展服务业风生水起。
在产业规模持续扩大、产业特色加快形成、集聚效应日趋明显的态势下，文化产业俨然成为桐乡经济新的增长点。
二
项目量质齐升，开出满园春色。
“一朝步入画卷、一日梦回千年”。距离乌镇20多公里的地方有一座濮院时尚古镇，镇内水网密布，保留着“水陆并行”“河街相邻”“临河筑阁”的江南水乡风貌，除了小桥流水、诗情画意之外，这里还弥漫着独特的艺术和创意气息。
如果说时尚产业基础，是时装周得以延续的共性条件，那么将T台从仙气飘飘的秀场搬进千年古镇，则是更具辨识度的个性标识。保护开发后的濮院时尚古镇，于今年3月开门迎客；4月，2023濮院时尚周在此拉开帷幕。
此外，濮院时尚古镇的文创区计划投资50亿，规划有创意设计园、文化创意街区、时尚展演中心、时尚设计学院、直播电商基地、品牌中心等，建成后将与古镇景区形成良性联动，推动桐乡创意设计产业快速发展。
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濮院时装周 图源：桐乡市委宣传部
处一隅而观全局。围绕“建设人文名城，打造风雅桐乡”的战略目标，桐乡在建和储备了一批优质项目。眼下，多个涉及文化旅游、创意设计等文化产业的重点项目正有条不紊地推进。
在桐乡经济开发区，总投资1.2亿元的爱乐芬乐器制造项目正在火热建设中，这是桐乡布局音乐产业的重要项目，更是契合风雅桐乡的特有气质。桐乡工厂的落户，除了生产独家代理的国际知名小提琴品牌外，更会生产自主研发的品牌小提琴，该项目建成后，预计2025年产值达到1.5亿元。
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爱乐芬 图源：桐乡市委宣传部
走进浙江酷趣智能科技有限公司的产品展示台，造型可爱、颜色各异的儿童学习出行用品琳琅满目，在公司的直播间，主播们正在平台上推介公司的新款产品，短短半天就带来过十万的销售额。
为进一步拓展儿童出行用品功能，酷趣公司创立KOCOTREE品牌，同时推出防晒、海岛、雨天、保暖、校园、露营、滑雪等七大出行系列产品。随着公司年产值的不断提升，投资2亿元的智能穿戴设备制造项目已于去年正式启动，预计2025年项目产值达到2.2亿元。
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酷趣-星空幻想儿童书包 图源：桐乡市委宣传部
风雅桐乡，因水而兴。从古至今，大运河都是桐乡一条重要的经济文化“大动脉”。大运河桐乡段全长约44.32公里，占大运河浙江段的八分之一有余，是大运河浙江段流经县域最长的遗产河段之一。千百年来，大运河孕育了乌镇、濮院、石门、崇福等千年古镇，是桐乡人民的母亲河、致富河、幸福河。
2022年，桐乡正式启动桐乡市大运河国家文化公园建设，统筹编制完成《桐乡市大运河国家文化公园建设市域段概念规划》，全面深挖在地文化，策划桐乡的运河品牌，努力把大运河桐乡段打造成落实大运河国家文化公园国家战略的县域样本，让大运河留下的宝贵遗产焕发新的生机。
项目的落地，离不开桐乡主动“走出去”并努力“引进来”的积极态度。
更务实的举措、更有力的政策、更高效的服务，在经济发展新常态下，注入文化元素的招商推介，将桐乡文化产业发展的“诗和远方”拉近至眼前。同时，良好的营商环境也吸引到更多的优质文化产业项目落地桐乡，为桐乡文化产业的发展铺就更广阔的前景。
三
产业规划先行，风景这边独好。
“走了五省，经过大小百数十个码头，才知道我的故乡石门湾，真的是个好地方。”丰子恺先生在《辞缘缘堂——避难五记之一》一文中这样赞美家乡石门——大运河桐乡段上一颗璀璨的明珠。历经岁月洗礼，桐乡这座城市有了更加美好、更加自信的姿态。
在这里，名人文化独树一帜、地方文化特色彰显、公共文化服务全国示范、文化场馆设施全国领先、文化遗产独具魅力、文化产业厚植蓬勃发展……向前、向上、向善的桐乡人一路踏歌而行，唱出了一曲曲余音缭绕、不绝于耳的文化之歌。
产业发展，规划先行。2021年，《桐乡市文化产业发展“十四五”规划》发布，为全市“十四五”期间的文化产业工作锚定目标——力争到2025年，桐乡成为嘉兴文化产业发展的排头兵，文化产业发展规模和质量走在全省前列，文化产业真正成为市域经济发展的重要支柱产业和民生幸福产业。
如今，桐乡新一轮文化产业发展规划已基本谋定。得益于资源足、项目优，浙江省文化产业发展专项资金花落桐乡，是鼓励，更是红利。未来三年，桐乡将牢牢把握这一宝贵机遇，实现文化产业更加强劲的发展。
“123”特色文化产业体系——以文化制造为基础，以数字文化、文化旅游为核心，以创意设计、影视文化、会展服务为重点；“4 X”文化产业平台——以桐乡毛衫时尚小镇、乌镇互联网特色产业集聚区、大运河文化创意产业园、乌镇－石门旅游度假区为核心，以梧桐1968数字文创产业园、“崇德里”历史文化街区等为支撑……以项目做支撑，桐乡文化产业的布局持续优化。
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乌镇互联网国际会展中心 图源：桐乡市委宣传部
当历史积淀与时代召唤相遇，文化有了更厚重的使命——不仅是软实力，也是硬实力；不仅是支撑力，也是变革力。作为世界互联网大会永久举办地，桐乡将以“数字化、融合化、集聚化”为主线，做强“123”特色文化产业体系、“4 X”文化产业平台。以文化为根，风雅桐乡的文化产业正奔往更广阔的未来！
| 执笔：张伟 张敏
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更新于 2023-09-20 03:22
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