10月2日，秀湖全民健身中心内，“绝杀男团”嘉兴队与“连胜霸主”富阳队的对决扣人心弦，球员们每一次奋力起跳、每一次精准传球，都引得现场观众欢呼雀跃；几公里外的江南摩尔广场，“浙BA・秀超级夜”嘉年华的音乐与笑声交织，灯光下的市集人头攒动，一场跨越空间的体育盛宴，正以“体育 +”为支点，悄然撬动着嘉兴消费市场的全新活力。
要让赛事热度转化为实实在在的消费动力，沉浸式体验场景的打造是关键一环。
赛场外，在“一起来‘嘉游精彩‘篮’不住”浙BA嘉兴文旅嘉年华现场，身着汉服的卖花郎与卖花女NPC漫步其中，卖花郎手持写有“善”字的扇子，卖花女轻提花灯，两人共同插着小国旗，宛如穿越时空而来。他们与市民进行“投壶送礼”和“对诗送礼”的互动，有的屏息凝神投壶，有的苦思冥想对诗，在阵阵欢笑中，传统文化的魅力悄然浸润人心。
嘉兴丝绸、非遗缠花、羊肉烧麦、新塍月饼……此次浙BA嘉兴文旅嘉年华共设有60家特色展位，文创产品、手工制品、美食佳肴等多个品类相映成趣，这些充满嘉兴本土文化特色的展品，不仅是对当地文化的集中展现，更让球迷们在观赛之余，多了一份逛展消费的乐趣。“月饼很地道，趁着过节，带点回去送给亲戚朋友正合适。”专程从富阳赶来观赛的张先生，手里拎着刚买的特产，一边逛展一边不住称赞。
而作为浙BA的“第二现场”，秀洲区江南摩尔北广场“浙BA・秀超级夜”嘉年华“国际秀洲・潮流传播”活动，将沉浸式体验的精彩推向了新高度。这里，不仅有“一镇一品”的本土风情，更融入了前沿的国际风范。
该活动精心构筑了“生活、产业、交通”三大国际范场景，“生活国际范市集”里，农民画联名文创、金三塔丝绸服饰将本土元素与国际潮流巧妙融合，让不少国际主播们念念不忘；“产业国际范科技展区”中，能进行多语言智能交互的硅基数字人、活力十足的机器狗表演，勾勒出“嘉兴智造”的创新图景；“交通国际范打卡点”前，飞机模型与空姐成为市民拍照的热门选择，承载起嘉兴联通世界的愿景。在这里，本土底蕴与国际风范碰撞出独特的魅力，进一步释放了“体育+”模式的无限可能。
一张小小的球赛票根，在嘉兴还被赋予了撬动全域消费的神奇力量。
秀洲区“秀超级夜” 活动中，贴心的优惠政策随处可见：外地游客凭高铁票、外籍人士凭护照即可享受市集折扣，身着球衣的市民更能获得额外优惠，这种精准施策让赛事观众转化率大幅提升。
数据印证着“票根经济”的爆发力：截止目前，已举办文旅活动350余场，涉及摊位6048个，带动相关消费总额8658万元，“票根经济”带动下，8月当月全市旅游人数增长15.9%，过夜游客增长41%。
事实上，“浙BA”带给嘉兴的，不仅是短期消费增长，更是城市品牌与产业生态的长远升级。当篮球赛事从竞技项目升级为城市IP，当票根从入场凭证转变为消费枢纽，嘉兴正走出一条“体育搭台、文化唱戏、经济增收”的特色路径。浙BA的价值早已超越体育本身，成为激活县域经济、提升城市魅力的重要引擎。
嘉兴大学商学院市场营销系教师张建磊博士认为，以城市为核心策划标志性事件，让全网用户都能参与到“浙BA”等赛事的讨论中，借助比赛热度吸引更多游客前来观赛，进而能带动文旅消费；同时，以城市为对象出台“赛事+文旅”消费促进方案，集中展示各县区的文旅消费明星产品与优质服务，能进一步增强对各地游客的吸引力。
这个国庆中秋假期，精彩仍在继续：10月4日，杭州对战嘉兴经开区，10月6日，永康对战嘉兴，10月7日，金华对战嘉兴经开区。“浙BA”不仅将带来赛场上的激情碰撞，更将持续为嘉兴经济注入活力，让这座城市在“体育+”的道路上走得更远、更稳。
更新于 2025-10-09 21:55
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